سرآغاز

سالهاست که رویداد جهانی المپیک، عرصه‌ی نمایش قدرت ورزشکاران و کانون توجه نسل جوان است. در این میان ورزشکاران و آینده‌سازان کشور ما نیز برای حضور در المپیک و قدم گذاشتن در مسیر قهرمانی خود نیاز به حمایت و تشویق دارند. ما (استودیو رامکا) با طراحی کمپینی 360 درجه که عزم و اراده نسل جوان را به تصویر می‌کشد، در مسیر پویای المپیک 2024 پاریس همراه کاروان ملی ایران بودیم.
یکی از محوری‌ترین مسائل ما در طراحی این کمپین، توجه به ورزشکاران جوان و المپیک اولی‌ها بود. این گروه از ورزشکاران، نه تنها با چالش‌های فنی و رقابتی روبرو بودند، بلکه برای شناخت و توجه عموم به حمایت و انگیزه نیاز داشتند. قصد استودیو رامکا از طراحی این کمپین معرفی ورزشکاران به عنوان الگوهای موفق و الهام‌بخش بود. مسئله دیگر رشد چشمگیر زنان ورزشکار در مقایسه با کاروان‌های قبلی تیم ملی ایران در المپیک بود که ما را بر آن داشت تا حضور این تاریخ‌سازان شایسته را به طور ویژه جشن بگیریم.
کمپین المپیک 2024 پاریس اجرا شده توسط تیم رامکا در ادامه با یک چشم انداز وسیع قصد دارد تا نسل جوان را در مسیر رویاسازی برای آینده همراهی ‌کند.

مسیر افتخار

ایرانیِ قهرمان

استودیو رامکا با طراحی شعار «ایرانی قهرمان» به عنوان پیامی قوی و الهام بخش قصد داشت تا هم اهمیت حمایت مردم از ورزشکاران را نمایش دهد و هم نشان دهد که هیچ رویا و هدفی غیرقابل دستیابی نیست.
شاید به علت زمانه‌ی سریع و پرشتابی که در آن زندگی می‌کنیم بارها شنیده باشیم که رسیدن به موفقیت کار دشوار و حتی ناشدنی است. درست به همین دلیل این کمپین با پرداختن به داستان مسیر موفقیت قهرمانان قصد داشت تا به همه ما بگوید هر فردی با تلاش و اراده می‌تواند قهرمان زندگی خود باشد.
چون که ما ایرانی قهرمان هستیم!

در سفر طراحی و اجرای کمپین المپیک 2024 پاریس همراه استودیو رامکا باشید.

طراحی عنوان ایرانی قهرمان

کمپین المپیک 2024 پاریس اولین و بزرگ‌ترین کمپین طراحی و اجرا شده توسط تیم رامکا با تدوین استراتژی و شعار آغاز شد و با «طراحی عنوان» به مرحله اجرا رسید.
درست در اردیبهشت ماه بود که شعار ایرانی قهرمان تایید شد و تیم طراحان گرافیک رامکا به دنبال فرمی مناسب و البته همخوان با شخصیت و روحیه ایرانی شروع به جستجو و اتود زدن کردند. اتودهای مختلفی از فرم‌های دست‌نویس گرفته تا خوشنویسی و تایپ فیس‌های گوناگون با ترکیبات متنوع حروف. در نهایت از بین اتودها طرحی با قلم خوشنویسی ایرانی به تایید رسید.
با توجه به فرم حروف و بر اساس خط شکسته نستعلیق، حرف «ی» بصورت کشیده طراحی شد تا هماهنگی و ریتم بیشتری را در کنار حرف «ر» در کلمه ایرانی و قهرمان ایجاد کند. حرف «ن» در آخر عبارت، بالای حرف «الف» در کلمه قهرمان قرار داده شد تا المانی ساده از انسانی باشد که به نشانه پیروزی دستانش را بالا گرفته.

آرایش شهری

کمپین المپیک پاریس 2024 در دو فاز بدرقه ورزشکاران و واکنش سریع به مدال‌آوری آن‌ها طراحی و اکران شد.

فاز اول-بدرقه: در این فاز از تمامی ورزشکاران در پوزیشن‌های مورد نظر عکاسی پرتره شد تا در بیلبوردها و در فضای مجازی مورد استفاده قرار بگیرد. برای اولین بار بود که بیلبوردهای ورزشکاران با توجه به محل زندگی آن‌ها در تهران و شهرستان‌ها جاگذاری می‌شد. در مجموع برای فاز بدرقه ۳۲۰ اثر در سایزهای مختلف طراحی و در بیش از ۱۵۰ سازه شهری از جمله: بیلبورد، استرابورد، عرشه پل و رسانه‌های ناوگان مترو اکران شد.

فاز دوم-واکنش سریع به مدال‌آوری: در این مرحله تصاویر تمامی ورزشکاران با هر سه مدال طراحی شد و همزمان با خبر مدال‌آوری ورزشکاران و رنگ مدال آن‌ها، به صورت فردی و تیمی اکران ‌شد.

در کل برای 12 تیم ورزشی و 40 ورزشکار در دو فاز بدرقه و فاز مدال آوری طراحی تصویری صورت گرفت.

فضای تصویری

با توجه به کانسپت ایرانی قهرمان به ایده‌ای رسیدیم که ورزشکاران در میان جمعیتی از مردم هوادار دیده شوند. این فرم تصویری علاوه بر معرفی ورزشکاران، مفهوم حمایت مردم از ورزشکار را نیز منتقل می‌کرد.

اسکچ‌های دستی

ایده‌آل ما در طراحی فضای تصویری بیلبوردها این بود که هم مفهوم حمایت و هواداری را آنطور که پیش‌تر گفتیم منتقل کند و هم نشان از یکی بودن و اتحاد مردم و ورزشکار داشته باشد.
در این مرحله اتودهای فراوانی در فضاهای متفاوت طراحی شد که در ادامه می‌بینیم:

تصویرسازی با هوش مصنوعی

بعد از رسیدن به طرح نهایی در اسکچ‌ها، با کمک چند ابزار هوش مصنوعی آن‌ها را به تصویرسازی تبدیل کردیم. کار با هوش مصنوعی ما را با چالش‌های تازه‌ای روبرو کرد از جمله دقت در طراحی چهر‌ه‌های ایرانی و جزییات در پوشش‌ اقوام مختلف، اما در نهایت با صبر و استمرار به نتیجه دلخواه دست پیدا کردیم و بعد از اضافه کردن عکس ورزشکاران به تصاویر، تمام خروجی‌ها مجدد تصویرسازی شد.

طراحی یونیفورم بیلبوردها

پس از رسیدن به فضای تصویری در طرح بیلبوردها، نیاز به یونیفرمی بود که در کنار تصاویر پر کاراکتر بیلبوردها فضای تصویر را شلوغ نکند و در عین حال به طرح‌‎ها یکپارچگی ببخشد. بر این اساس با دو خط مورب ساده در دو رنگ سبز و قرمز در زمینه‌ای به رنگ سفید، تصویری ساده از پرچم ایران تداعی شد و با قرار دادن لوگوی المپیک و اسامی ورزشکاران فضای یونیفرم طرح‌ها شکل گرفت.

این فاز در واکنش به مدال‌آوری هر یک از ورزشکاران طراحی و همزمان با خبر قهرمانی آن‌ها اکران شد. در طراحی فضای تصویری شادی مردم از قهرمانی ورزشکار به نمایش گذاشته شد.

ویدئوها:

ویدئو پرتره:

زمان محدود برای تیم رامکا و البته اردوها و تمرینات مستمر ورزشکاران اجازه تولید ویدئو از تمام المپین‌ها را از ما گرفت با این حال 9 ویدئو پرتره از 9 ورزشکار رشته‌های تیر و کمان، وزنه برداری، تیراندازی، قایقرانی، دوچرخه سواری، ژیمناستیک، تکواندو، شمشیربازی و پینگ پنگ و یک ویدئو انگیزشی تلفیقی تولید شد. پخش این تولیدات در رسانه ملی و در شبکه‌های اجتماعی به صورت گسترده انجام شد.

ویدئو ویژه کشتی:

به دلیل شرایط خاص تیم ملی کشتی فرنگی و آزاد امکان تولید ویدئو در محل تمرین ورزشکاران مهیا نشد. به همین دلیل و البته اهمیت ویژه تیم ملی کشتی، ویدئویی بازسازی شده از دهه 60 و 70 که هدفش نمایش کودکی ملی‌پوشان و عشق آن‎‌ها به کشتی بود ساخته شد.

تولیدات سوشال:

تیم دیجیتال مارکتینگ رامکا با تولید 400 اثر ویدیوی و گرافیکی متنوع برای انتشار در شبکه‌های اجتماعی، صفحه کمیته ملی المپیک، صفحات شخصی ورزشکاران و رشته‌های ورزشی حاضر در المپیک توانست تعداد دنبال‌کنندگان صفحه کمیته ملی المپیک را از 35هزار به 102 هزار دنبال‌کننده افزایش دهد و در مجموع 38 میلیون بازدید در یک ماه به صفحه کمیته ملی المپیک اضافه شد. هنچنین قابل ذکر است که عملکرد تیم رسانه‌ای کشورمان در سی و سومین دوره های بازی المپیک 2024 از سمت انجمن کمیته‌های ملی المپیک فوق العاده توصیف شد و تقدیرنامه‌ای از سوی این انجمن به کمیته ملی المپیک ایران اهدا شد.

تقدیرنامه

انجمن کمیته‌های ملی المپیک (ANOC) با ارسال ایمیلی به کمیته ملی المپیک ایران از عملکرد موفق این کمیته در شبکه‌های اجتماعی تقدیر، و آن را «فوق العاده» توصیف کرد.
ANOC با همراهی Redtorch، تمام داده‌های مربوط به عملکرد رسانه‌های اجتماعی کمیته‌های ملی المپیک کشورهای حاضر در بازی‌های المپیک پاریس 2024 را در طول بازی‌ها تجزیه و تحلیل کرده‌ و در نامه‌ای خطاب به کمیته ملی المپیک ایران بطور رسمی اعلام کرد: «خوشحالیم به شما اطلاع دهیم که کمیته ملی المپیک ایران در این زمینه و به‌طور مشخص در اینستاگرام، سرآمد بوده است».

در نتیجه ی کمپین «ایرانی قهرمان» که توسط استودیو رامکا طراحی و اجرا شد، صفحه رسمی اینستاگرام کمیته ملی المپیک جمهوری اسلامی ایران در پایان بازی‌های المپیک پاریس 2024 با چهل میلیون بازدید، موفق شد به رشدی سه برابری در افزایش دنبال کننده ها دست یابد و کانال تلگرام کمیته ملی المپیک نیز رشد چهاربرابری در تعداد دنبال کنندگان را تجربه کرد.

این خبر در سایت انگلیسی کمیته ملی المپیک در آدرس زیر منتشر شده است:

https://www.olympic.ir/en/news/40528/ANOC-Acknowledges-the-Social-Media-Activity-of-Iran-in-Paris-2024

شناسنامه کمپین

سفارش دهنده: کمیته ملی المپیک جمهوری اسلامی ایران
مدیر کمپین: محسن حمیدزاده
مدیر پروژه گرافیک: محمد یاسینی | مدیر هنری: عـلی قسـمـتی | مشاور هنری: مهدی حسین‌زاده | کارگردان ویدئو: میثم بابایی | مدیر اجرایی: مسعود یوسفی | مدیر تولید: امیرحسین محمودیان | مدیر خلاقیت: محمداحسان کریمی | تیم خلاقیت: محمد گراوند، هانیه بابازاده، سینا موسوی | کپی رایتر: مائده اسداللهی، محمد گراوند
مدیر دیجیتال: سینا موسوی | استراتژی دیجیتال: هانیه بابازاده | تیم عکاسی: ریحانه صیاد، مرجان بیات، زهرا قرائی | طراحان گرافیک: فاطمه راغب، یاسمن محمودی | طراح عنوان: میلاد داداش زاده | اسکچ آرتیست: اوستا فروردین | تصویرگر: کاظم علیرضا | موشن گرافیکس: علیرضا امتیاز | همکاران پروژه: فاطمه امینی، امین مرآتی

کلام آخر

در انتها اینکه کمپین 360 درجه المپیک 2024 پاریس برای تیم رامکا تنها یک پروژه تبلیغاتی نبوده و نیست؛ این کمپین حرکتی برای تغییر نگرش‌ها و ایجاد انگیزه در نسل جوان ایران است. با توجه به این که هدف کمپین المپیک 2024 پاریس حمایت از روحیه قهرمانی بین تمام مردم ایران بود، امیدواریم پایه‌گذار موفقیت‌های بزرگ‌تری در آینده باشد.
در پایان قدردان جناب آقای خسروی وفا رئیس کمیته المپیک ملی ایران، محمود عبداللهی مدیر روابط عمومی کمیته ملی المپیک و خانم‌ها شکوفه موسوی و فرشته موسوی از اعضای روابط عمومی کمیته المپیک ایران هستیم که در طول 4 ماه طراحی و اجرای کمپین المپیک 2024 پاریس همراه و پشتیبان ما بودند.